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<에르메스>는 왜 비싼걸까? - 옛날이야기, 유니크와 비례하는 가격

by 쵠찌보호자 2024. 1. 23.

Hermes 연혁

에르메스 브랜드의 역사는 티에리 에르메스가 파리에 하네스 작업장을 설립한 1837년으로 거슬러 올라갑니다. 처음에는 승마 엘리트를 대상으로 한 Hermès는 고품질 하네스와 승마 장비 제작으로 빠르게 명성을 얻었습니다. 운송 수단이 발전함에 따라 브랜드는 이에 적응하여 가죽 제품과 액세서리로 전문성을 확장했습니다.

19세기 후반, 티에리의 아들인 샤를 에밀 에르메스(Charles-Émile Hermès)의 지휘 아래 에르메스는 핸드백, 여행가방, 액세서리를 포함한 더욱 광범위한 제품을 생산하는 방향으로 전환했습니다. 절묘한 장인정신과 디테일에 대한 관심에 대한 브랜드의 헌신이 브랜드의 특징이 되었습니다.

20세기에는 3세대 에르메스 가문의 아돌프와 에밀 모리스 에르메스가 그레이스 켈리의 이름을 딴 켈리 백, 최초의 실크 스카프 출시 등 아이코닉한 제품을 선보였습니다. 고품질 소재와 시대를 초월한 디자인에 대한 브랜드의 강조는 럭셔리 세계에서 브랜드의 위상을 확고히 했습니다.

1984년 여배우 제인 버킨(Jane Birkin)의 이름을 딴 버킨 백이 출시되면서 헤르메스는 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 버킨백은 희소성과 세심한 장인정신으로 매력을 더해 고급스러움의 상징이 되었습니다. 에르메스는 장인 정신과 장인 기술에 대한 헌신을 꾸준히 지켜왔습니다. 브랜드의 주황색 상자, 눈에 띄지 않게 양각으로 새겨진 로고, 한정된 생산에 대한 강조는 럭셔리함과 세련미의 아우라에 기여합니다. 오늘날 헤르메스는 탁월한 품질과 시대를 초월한 우아함이라는 전통을 유지하면서 가죽 제품과 액세서리부터 기성복 패션과 향수에 이르기까지 다양한 제품을 제공하면서 명품 시장의 글로벌 리더로 계속 자리매김하고 있습니다.

글 소개

화려한 럭셔리 패션의 세계에서 에르메스만큼 명성과 매력을 지닌 브랜드는 거의 없습니다. 시그니처제품 버킨백, 실크 스카프, 그리고 확실한 고급스러움으로 유명한 헤르메스는 부유함의 대명사가 되었습니다. 그러나 안목 있는 소비자에게는 여전히 질문이 남아 있습니다. 왜 비싼 가격표가 필요한가? 이번 글에서는 Hermes의 가격 전략과 이 브랜드가 그러한 프리미엄 가치를 갖는지 알아보겠습니다.

1. 장인정신과 소재

예술과 럭셔리가 만나는 곳 헤르메스의 엄청난 가격 책정의 초석은 장인 정신과 우수한 소재 사용에 대한 변함없는 노력에 있습니다. 그것은 가방 그 이상입니다. 숙련된 장인이 꼼꼼하게 제작한 예술 작품입니다.

에르메스 제품은 초기 디자인 단계부터 최종 스티치까지 모든 세부 사항을 고려하여 제품의 내구성과 세대를 넘나드는 매력을 높이는 과정을 거칩니다. 이러한 약속은 매력 포인트가 됩니다.

즉, 고객이 단순히 가방을 구매하는 것이 아니라는 약속입니다. 그들은 걸작에 투자하고 있습니다. 에르메스는 전 세계적으로 최고급 가죽, 실크, 소재를 소싱하여 차별화된 제푸품 품질의 자부심을 가지고 있습니다.

품질에 대한 이러한 약속은 더 높은 가격을 정당화할 뿐만 아니라 안목 있는 고객 사이에서 신뢰감과 충성도를 조성합니다. 구매자가 에르메스에 투자할 때, 그들은 단순히 소유물을 갖는 것이 아닙니다. 그들은 장인이 남긴 유산의 일부를 갖는 것입니다. 예술성에 대한 이러한 노력을 전달하는 것이 전략적인 움직임이 되며 각 Hermes 제품에 부여된 프리미엄을 정당화 함으로써 소비자들이 가격에 수긍할 수 있는 브랜드 이미지를 갖게 된 것입니다.

2. 제한된 가용성 및 독점성

희소성의 힘, 버킨백이 왜 그렇게 일상 속에서 눈에 띄지 않는지 궁금한 적이 있나요? 에르메스는 독점성의 예술을 터득하여, 탐나는 많은 아이템을 의도적으로 제한된 수량으로 생산했습니다. 이러한 희소성은 제품의 매력을 높일 뿐만 아니라 높은 재판매 가치에도 기여합니다. 에르메스 제품을 소유한다는 독점성은 구매자에게 특권적인 느낌을 줍니다.

즉, 인생에서 더 좋은 것을 감상하는 개인들로 구성된 독점적인 클럽에 속해 있다는 느낌입니다. 이는 안목 있는 고객에게 서비스를 제공하면서 브랜드의 명성을 유지하는 것입니다. 희소성 원칙이 작용하여 수요가 증가하고 프리미엄 가격이 정당화됩니다. 

3. 완벽한 브랜드 이미지와 유산

가방 너머 헤르메스는 단순한 브랜드가 아닙니다. 그것은 유산입니다. 1837년으로 거슬러 올라가는 역사를 지닌 이 브랜드는 세련미, 럭셔리함, 고유 색상, 오렌지색 상자부터 눈에 띄지 않게 양각으로 새겨진 로고까지 브랜드 프레젠테이션의 모든 측면이 프리미엄 이미지를 강화합니다. 세부 사항에 대한 세심한 관심, 수작업의 우수성, 품질에 대한 변함없는 노력의 자세는 헤르메스가 지위와 성공의 상징으로 인식되는 데 기여합니다. 고객이 Hermes 제품을 구매할 때 단순히 상품을 구매하는 것이 아닙니다. 그들은 라이프 스타일을 구매하고 있습니다. 이러한 유명 브랜드와의 제휴는 특정 가격 책정 범위를 허용합니다. 고객은 물리적 제품뿐 아니라 Hermes 이름에 담긴 무형의 가치에 대해서도 기꺼이 프리미엄을 지불합니다.

결론

매혹적인 럭셔리 패션 영역에서 에르메스는 예술과 부유함의 결합을 상징합니다. 겉보기에 터무니없는 가격표는 임의의 수치가 아닙니다. 이는 우수성, 희소성, 평범함을 초월하는 이미지에 대한 브랜드의 의지를 반영합니다. 이러한 근거를 이해하면 각 구매가 단순한 거래가 아니라 세련된 취향과 안목이 표현되는 정교한 명품 상거래 세계를 엿볼 수 있습니다.

에르메스 유산의 일부를 갖게 된다는 것. 이 또한 누군가에게는 성공을 상징하는 이미지가 되지 않을까?